 |
設(shè)為主頁(yè) | 收藏元品 |
 |
品牌名稱：湖南省曾姐農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間：2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營(yíng)理念：跟隨大眾審美與喜好與時(shí)俱進(jìn)。
企業(yè)精神：打造湖南調(diào)味品第一品牌
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：調(diào)味醬
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：所有人
銷售渠道：線上/線下
突出賣點(diǎn)：醬心獨(dú)妙 回味無(wú)窮
湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)：
用品牌創(chuàng)始人IP打造品牌超級(jí)符號(hào)，通過(guò)形象的徽
標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，對(duì)徽標(biāo)
擁有公司的識(shí)別和推廣的作用。在更廣闊的視覺(jué)領(lǐng)
域內(nèi)起到了宣傳和樹(shù)立品牌的作用。品牌產(chǎn)品以質(zhì)
取信，商標(biāo)是信譽(yù)的保證，給人以誠(chéng)信之感，保證
信譽(yù)。
元品策劃理念與定位：
曾姐農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司是調(diào)味醬農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)
加工的公司，擁有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系，一
直以來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)，如今已成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)
的企業(yè)。元品團(tuán)隊(duì)結(jié)合舊logo的個(gè)人品牌形象IP，
將IP進(jìn)行升級(jí)與優(yōu)化，使品牌的辨識(shí)度更入人心，
加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣，使得品牌形象更加的趣味
橫生的。
調(diào)味醬市場(chǎng)分析：
隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及體驗(yàn)消費(fèi)
的時(shí)代，作為銷售農(nóng)家產(chǎn)品的品牌的賣點(diǎn)要求更大。
隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提升，以及體驗(yàn)消費(fèi)觀
念的不斷提升和產(chǎn)品包裝的多樣化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的
選擇已經(jīng)不僅是實(shí)用需求所能滿足的了，我們團(tuán)隊(duì)在
針對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)一步的設(shè)計(jì)構(gòu)思，采用鮮亮的顏色作為
主色，結(jié)合品牌IP設(shè)計(jì)生動(dòng)活躍的形象與產(chǎn)品互動(dòng)，
提升視覺(jué)吸引力。
在“所見(jiàn)即社交”的新消費(fèi)時(shí)代，不斷增強(qiáng)的社交驅(qū)
動(dòng)力促使消費(fèi)形態(tài)發(fā)生了變化。要抓住消費(fèi)者的口味，
“再升級(jí)”、“大眾化”的需求催生了新品類的誕生
和崛起。曾姐調(diào)味醬通過(guò)迎合消費(fèi)所有人群，來(lái)重構(gòu)
調(diào)味醬與消費(fèi)者的關(guān)系。以用戶為中心，根據(jù)廣泛的
集合群體的不同特征及喜好，以迎合大眾為突破口塑
造親民化產(chǎn)品及包裝。
我們提取湖南的熊山古寺、梅山龍宮、毛主席雕
像、古鎮(zhèn)白溪、紫鵲界等地標(biāo)景點(diǎn)以插畫的形式
作為輔助識(shí)別底紋背景，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出一種歷
史的厚重感，幫助消費(fèi)者快速建立認(rèn)知體系，讓
其認(rèn)可“曾姐”農(nóng)產(chǎn)品調(diào)味醬是具有正宗特色的
地域性的調(diào)味醬，這樣既能夠給產(chǎn)品賦予一層深
厚的文化色彩，又能拉近品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者之間
的距離，讓消費(fèi)者能感受到產(chǎn)品的靈魂。還能夠
幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立滿滿的信賴感。
元品策劃包裝爆品：
曾姐農(nóng)產(chǎn)品公司在同行業(yè)上，在產(chǎn)品和體驗(yàn)上都
是行業(yè)內(nèi)的代表品牌，但是在品牌商卻遲遲沒(méi)有
定型。在經(jīng)過(guò)與我們團(tuán)隊(duì)合作后，優(yōu)化了品牌商
標(biāo)、品牌包裝專屬IP、包裝升級(jí)后，結(jié)合自身曾
姐調(diào)味醬已然成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的爆品，為曾姐公
司在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！元品全程策
劃設(shè)計(jì)的曾姐榮獲2020、2021國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)！
產(chǎn)品銷量火爆！產(chǎn)品在淘寶、京東、天貓有售，
搜索：曾姐食品旗艦店購(gòu)買。
人格化角色點(diǎn)位：
調(diào)味醬是曾姐農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司旗下專門開(kāi)發(fā)的
農(nóng)產(chǎn)品品牌。調(diào)味醬的定位不止是單一的人群，他
也代表著每一個(gè)嘴饞的消費(fèi)者，嘗試、追求、飽腹、
對(duì)美味的探索，每個(gè)消費(fèi)者都有他對(duì)味道的一種追
求。曾姐品牌形象歷經(jīng)幾次更新迭代，如何塑造更
獨(dú)特、更趣味、識(shí)別性更強(qiáng)的視覺(jué)IP形象，是我們
本次創(chuàng)作的核心。
被看見(jiàn)才有被選擇的權(quán)利：
被看見(jiàn)才有被選擇的權(quán)利。強(qiáng)視覺(jué)辨識(shí)力是一個(gè)成功
的IP必不可少的因素。生動(dòng)化的曾姐IP是一個(gè)“鮮活”
的人物形象，用醒目的對(duì)比和簡(jiǎn)單的圖形強(qiáng)化視覺(jué)印
象；單一的人才做選擇，會(huì)享受的人全要。曾姐的笑
容和藹可清，表情俏皮，趣味可愛(ài)，像極了嘗到美味
那一刻的“你”因?yàn)轲捵?，而做出的可?ài)表情。
持續(xù)引發(fā)情感共鳴：
好的IP一定具備和人們的情感共振點(diǎn)，比如蠟筆小新
的“賤”，加菲貓的“懶”等。而短發(fā)圓臉的曾姐自
帶人氣與萌感，“饞“即是他的特征，每一個(gè)表情都
能流露好吃、愉悅的氛圍。嘗到美味成功時(shí)的笑容魅
力，無(wú)論是大人還是小孩，都能親切感倍增仿佛感同
身受，拉近與消費(fèi)者的距離。在強(qiáng)化產(chǎn)品辨識(shí)度的同
時(shí)，融入品牌價(jià)值觀，從而激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。
色彩是第一識(shí)別力：
一個(gè)有感染力的角色，能夠快速吸引到關(guān)注。但事后，
我們的大腦能記住的，往往是一些碎片化的印記，也
許是一個(gè)圖形、一款顏色，一種表情。除了圖形符號(hào)
化和情緒傳遞，本次包裝的色彩選用富有食欲與活力
的顏色定義品牌，近似食物的底色與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
在復(fù)雜的銷售環(huán)境里，用更搶眼的識(shí)別色調(diào)增加吸睛
力，強(qiáng)化品牌印象。
| home | sitemap | contact us 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 粵ICP備14045235號(hào) |
 |
到訪元品