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品牌名稱：新疆納熱特乳業(yè)
品牌策劃：廣州元品品牌策劃
策劃時(shí)間：2024-2025年
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
經(jīng)營(yíng)理念：只為健康生活
品牌諺語(yǔ)：新疆納熱特，本地人都愛(ài)喝
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：牛奶、果汁
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：兒童、中年人
銷售渠道：電商、線下
01 全面透析乳制品市場(chǎng)，
塑造差異化，搶占品牌戰(zhàn)略先機(jī)
新疆地域遼闊，這里有最優(yōu)質(zhì)的牛奶養(yǎng)殖優(yōu)勢(shì)和區(qū)位
優(yōu)勢(shì)，納熱特乳業(yè)是一個(gè)在新疆專注于為國(guó)人提供天
然優(yōu)質(zhì)、無(wú)添加乳制品知名品牌，由于市面上的牛奶
品牌較雜，質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，還
有沉迷于“虛假營(yíng)銷”盲目自嗨的品牌更讓市場(chǎng)亂象
叢生，“有品類無(wú)品牌”的困局逐漸形成。納熱特乳
業(yè)如何利用新建源產(chǎn)地自身優(yōu)勢(shì)建立更大眾、更有記
憶點(diǎn)的品牌優(yōu)勢(shì)，與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)品牌形成區(qū)隔，降低消
費(fèi)者決策的時(shí)間和風(fēng)險(xiǎn)，破局現(xiàn)有的困局，是我們本
次項(xiàng)目的重點(diǎn)！
近年來(lái)，小眾牛奶制品整體呈現(xiàn)出快速上升趨勢(shì)，其
中，牛奶制品的發(fā)展尤為火熱。牛奶之所以能受到熱
捧，除了營(yíng)養(yǎng)成分最接近于人乳的初乳之外，富含有
人體需要的多種營(yíng)養(yǎng)成分，對(duì)于中老年人更是補(bǔ)充身
體營(yíng)養(yǎng)的不二選擇！就這樣，一舉成為乳制品消費(fèi)熱
門關(guān)注點(diǎn)。目前市場(chǎng)上認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蒙牛、伊利、特
侖蘇等頭部品牌已經(jīng)占據(jù)牛奶市場(chǎng)的大塊份額，品牌
知名度高，已經(jīng)在消費(fèi)者心中豎起來(lái)高高的旗幟，納
熱特乳業(yè)如何破局？對(duì)于元品來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重大的挑
戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。
02 挖掘品牌資產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，
鎖定消費(fèi)者心智
目前，牛奶制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未白熱化，還有進(jìn)一步挖
掘的可能性。那么我們應(yīng)該從奶源抓起，以源產(chǎn)地賦
予+可朔源品質(zhì)制勝+情感共鳴為主導(dǎo)方向，尋找品
牌支撐點(diǎn)，明確賣點(diǎn)差異性，形成自己強(qiáng)有力的品牌
符號(hào)，讓消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知到產(chǎn)品質(zhì)量可靠、綠色
放心之選的認(rèn)可！
市場(chǎng)上很多牛奶制品品牌，對(duì)新疆納熱特而言，超級(jí)
符號(hào)非常明確要體現(xiàn)濃郁的新疆特色。此外，要找到
新疆特色和產(chǎn)品的文化母體，來(lái)確定符號(hào)的具體呈現(xiàn)
形式，包括但不限于色彩、手繪、風(fēng)格技法。所以為
納熱特創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)時(shí)，不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還
要體現(xiàn)出奶粉的源產(chǎn)地的高價(jià)值感。
03 元品打造超級(jí)符號(hào)，
降低識(shí)別記憶成本
納熱特品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感從何而來(lái)？不光是形象本
身，還來(lái)自高端的創(chuàng)作技法。元品采用精細(xì)化素描形
式塑造新疆形象，以手繪新疆的：紅山塔、大巴扎、
新疆大劇院、舞蹈的新疆人物強(qiáng)化產(chǎn)品的地域?qū)傩裕?/span>
又能體現(xiàn)新疆品牌的高級(jí)感，易于消費(fèi)者傳播記憶。
我們同時(shí)用一滴乳滴，包容手繪的新疆插畫(huà)，彷佛告
知消費(fèi)者，喝了納熱特的產(chǎn)品更能感受到大新疆的美
妙，生活的愉悅，元品為納熱特乳業(yè)設(shè)計(jì)的形象入人
心，將其作為牛奶的超級(jí)符號(hào)。沒(méi)有創(chuàng)意戰(zhàn)略等于0，
沒(méi)有手藝創(chuàng)意等于0。元品在設(shè)計(jì)上采用了精細(xì)化素
描技法，從人物五官、服飾、新疆地標(biāo)建筑，每個(gè)細(xì)
節(jié)都經(jīng)過(guò)精細(xì)打磨，確保形象在放大后依然精致。同
時(shí)開(kāi)發(fā)品牌諺語(yǔ)“新疆納熱特，本地人都愛(ài)喝”強(qiáng)調(diào)
產(chǎn)品的稀缺和品質(zhì)感。
04 立足新疆，
精準(zhǔn)定位打造品牌差異化內(nèi)核
納熱特乳業(yè)與元品攜手推出了禮盒、小盒、各種不同
品類的兒童奶和成年奶、展廳、以及各大招商物料、
海報(bào)、抖音直播背景墻設(shè)計(jì)，以全新的視覺(jué)呈現(xiàn)與消
費(fèi)者見(jiàn)面，傳遞品牌的高端品質(zhì)感。在奶粉這個(gè)品類
里，不僅有蒙牛、伊利，還有眾多深耕中國(guó)市場(chǎng)多年
的外國(guó)品牌，是近10年興起的品類，正處于紅利期，
且未出現(xiàn)壟斷品牌。
在品牌主導(dǎo)方向確定的情況下，我們立足納熱特乳業(yè)
的新疆源產(chǎn)地資源稟賦優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)建立屬于自己品牌
內(nèi)核，區(qū)別于市場(chǎng)同行競(jìng)品，打造獨(dú)一無(wú)二的新疆源
產(chǎn)地差異化品牌和產(chǎn)品，元品為納熱特開(kāi)發(fā)了一系列
各種不同的乳制品和果汁制品，為品牌打造差異化奠
定了良好平臺(tái)和基礎(chǔ)，塑造了差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重心
力量，2015年春節(jié)來(lái)臨之際，在各大電商平臺(tái)直播宣
傳，引來(lái)了眾多消費(fèi)者，經(jīng)銷商的認(rèn)可，訂單爆滿，
未來(lái)可期。
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