品牌名稱：阿爾卑斯
品牌策劃：廣州元品品牌策劃
策劃時(shí)間：2014-2015年度合作
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
經(jīng)營(yíng)理念：甜蜜和浪漫
品牌諺語：表達(dá)愛只需一顆阿爾卑斯
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：糖果、啤酒
產(chǎn)品定位：高、中端
銷售渠道：電商、線下
01 愛與浪漫
表達(dá)愛只需一顆阿爾卑斯
阿爾卑斯在中國(guó)的市場(chǎng)策略中，強(qiáng)調(diào)其作為甜蜜和浪
漫的象征。品牌的宣傳甜蜜與主題“表達(dá)愛只需一顆
阿爾卑斯”在中國(guó)市場(chǎng)得到了征延續(xù)，消費(fèi)者在品嘗
阿爾卑斯的同時(shí)，也在品味生活的甜蜜和浪漫。
在中國(guó)，阿爾卑斯不僅是一種糖果，更是一種生活方
式的體現(xiàn)。它通過多種口味的選擇，如草莓、葡萄、
檸檬、焦香原味式體現(xiàn)等，滿足不同消費(fèi)者的生活方
式需求。其包裝設(shè)計(jì)也別致新穎，展現(xiàn)出公司對(duì)品質(zhì)
的嚴(yán)格把控和對(duì)消費(fèi)者需求的深度理解。2014-2015
年元品與阿爾卑斯深度規(guī)劃戰(zhàn)略新方向，元品協(xié)助阿
爾卑斯，打造頂流超級(jí)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為啤酒界的頂
流大咖。
02 迎合當(dāng)下新消費(fèi)趨勢(shì)
俘獲年輕消費(fèi)者的心
伴隨90后00后開始成為社會(huì)中堅(jiān)力量，他們受消費(fèi)觀
念、生活方式在大環(huán)境的影響下，消費(fèi)心理和消費(fèi)行
為都發(fā)生了巨大改變。阿爾卑斯希望元品團(tuán)隊(duì)能夠迎
合當(dāng)下新消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌和產(chǎn)品提升強(qiáng)烈視覺吸引
力，強(qiáng)化品牌感染力，從而在全方位俘獲年輕消費(fèi)者
的心！
如何做好足以影響消費(fèi)者購買決策“關(guān)鍵接觸點(diǎn)”
就是我們?cè)凡邉澒颈敬雾?xiàng)目的全局要點(diǎn)。
03 迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)
尋找新年輕消費(fèi)群新主張
與市場(chǎng)常規(guī)啤酒相比，阿爾卑斯啤酒擁有迎合了當(dāng)代
年輕消費(fèi)群的多元細(xì)分、新潮嘗鮮、輕奢主義需求，
對(duì)茶和大健康的追求，隨之而來的就是掀起一陣社交
狂潮。
歸根到底，一方面是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者在精釀啤酒消費(fèi)
上更加關(guān)注健康需求，精釀啤酒可以作為他們情感表
達(dá)、個(gè)性訴求的載體，同時(shí)又具備一定輕養(yǎng)生需求，
另一方面是因?yàn)榫勂【片F(xiàn)階段主力消費(fèi)人群為80、
90后成年男性，他們隨著養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，呈現(xiàn)出“
喝少但喝好”的消費(fèi)需求，我們通過口感調(diào)研發(fā)現(xiàn)，
把茶和啤酒結(jié)合，打造出符合年輕人輕養(yǎng)生需求的精
釀啤酒，讓產(chǎn)品更受年輕消費(fèi)群喜歡。
于是在策劃設(shè)計(jì)上，我們就圍阿爾卑斯為主題，將阿
爾卑斯山脈文化的內(nèi)在精神和外在美學(xué)作為底蘊(yùn)，用
現(xiàn)代化工筆畫的手法手繪出時(shí)尚現(xiàn)代充滿能量、原生
態(tài)的圖形符號(hào)。與消費(fèi)者有效“連接”，讓品牌成為
生活場(chǎng)景的一部分，綁定產(chǎn)品需求，產(chǎn)品可視化，策
劃出各種精釀的茶啤啤酒，各種不同的口感對(duì)位，給
消費(fèi)者充分的購買理由。來進(jìn)行一次充滿趣味的視覺
對(duì)話吧！
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