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品牌取名：饞貓小仙
品牌策劃：廣州元品品牌策劃
策劃時(shí)間：2024年--2025年
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌諺語(yǔ)：片片緊實(shí)，越嚼越有味！
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：休閑食品
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)群：年輕人
銷售渠道：電商
01 仙氣飄飄的品牌命名：饞貓小仙
元品認(rèn)為超級(jí)符號(hào)要滿足四點(diǎn)：有原型、同時(shí)發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號(hào)結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。
零食是美味可口的產(chǎn)品，治愈所有的心情，讓一天仙
氣飄飄，我們?cè)穼?duì)休閑食品進(jìn)行取名，讓放松，饞
的字眼植入到品牌取名里面，同時(shí)寄予品牌公有化的
動(dòng)物形象，進(jìn)行私有化改造，減少受眾了解IP時(shí)間，
于是我們?nèi)∶吼捸埿∠?，寓意讓人既歡樂(lè)，又嘴饞
的產(chǎn)品，一直嘴巴饞了的仙氣飄飄的貓為超級(jí)符號(hào)注
入文化原力，結(jié)合饞、歡樂(lè)、萌化表情所傳達(dá)出的情
緒價(jià)值，一個(gè)讓人看一眼就過(guò)目不忘的手拿產(chǎn)品，留
出口水的貓IP誕生了！元品為饞貓小仙創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)
時(shí)，不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還要體現(xiàn)出休閑食品的
高價(jià)值感。對(duì)饞貓小仙而言，仙氣飄飄的貓的超級(jí)符
號(hào)非常明確發(fā)揮以上的趣味性原型。
02 饞貓小仙超級(jí)IP就是超級(jí)符號(hào)
在繪制插畫時(shí)饞貓小仙不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時(shí)還
有趣味般天真的親和力。如果一個(gè)形象親和力不夠好
看，無(wú)法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，那么很有可能消
費(fèi)者的注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適
當(dāng)放大親和力，用一只歡樂(lè)嘴饞的貓，帶著皇冠帽，
天使的翅膀，讓形態(tài)看起來(lái)更加地趣味、仙氣飄飄。
饞貓小仙趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人感覺親
切、嘴饞、萌、真實(shí)存在。一個(gè)強(qiáng)有力的“符號(hào)代言
人”，這個(gè)符號(hào)所代表的一切母體文化價(jià)值。將超級(jí)
符號(hào)嫁接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品。
03 挖掘品牌與產(chǎn)品獨(dú)到的創(chuàng)意
一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購(gòu)買理由。元品的
核心工作為下面品類零食創(chuàng)意購(gòu)買理由、放大購(gòu)買理
由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇成本和
決策成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上。
基于口感價(jià)值又進(jìn)一步創(chuàng)意出“片片緊實(shí)，越嚼越有
味！”通過(guò)購(gòu)買理由，撬動(dòng)了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞
語(yǔ)權(quán)能，將一個(gè)小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)品的市
場(chǎng)。
通過(guò)包裝設(shè)計(jì)放大購(gòu)買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，
因?yàn)橹挥邪b上的字和符號(hào)才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。
包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，
我們通過(guò)賣點(diǎn)：嚴(yán)選食材、嚴(yán)切肉片的賣點(diǎn)，又能表
達(dá)產(chǎn)品價(jià)值的核心符號(hào)字，打造出包裝的視覺焦點(diǎn)，
放大購(gòu)買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢(shì)。將產(chǎn)品圖樣
占據(jù)包裝的比例做到近乎黃金比例的標(biāo)準(zhǔn)，做到既能
吸引消費(fèi)者的目光，又能讓消費(fèi)者產(chǎn)生舒適視覺體驗(yàn)。
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