品牌名稱：戶喜
企業(yè)榮譽：江蘇味真美食品旗下暢銷品牌
策劃時間：2023由廣州元品全案策劃
服務內容：品牌全案策劃
品牌諺語：家有戶喜，讓你秒變大廚
經營產品：調味品
產品定位：中高端
消費渠道：線下、線上
企業(yè)理念：聚焦年輕人的廚房餐桌調味品
01 江蘇味真美食品有限公司品牌現狀
江蘇味真美食品有限公司2001年4月成立，是一家集科
研、生產、銷售于一體的調味料生產民營企業(yè)，注冊總
資金5000萬，現擁有員工100多人。
公司現在擁有北京味真美食品有限公司，江蘇味真美食
品有限公司。其中江蘇味真美食品有限公司成立于2012
年占地面積15000 m?，F有專業(yè)設備9臺、日產出量30
噸年產量可達1000噸。我們擁有專業(yè)的研發(fā)團隊、自主
研發(fā)設計“味比美”、‘味真美’、戶喜品牌。
02 戶喜—聚焦年輕人的廚房調味品
調味品行業(yè)發(fā)展“變多、變亮、變高”品類變多了，產
品細分比較嚴重從一瓶通吃到多瓶時代,產品變的更加年
輕化、品質化、高顏值，同時場景改變了:更聚焦年輕人
的廚房餐桌場景，極大提升都市人群的家庭用餐效率。
目前，年輕群體正在成為廚房調味品消費的主力軍，并
且呈現出一些新型、特色的消費習慣。如今的年輕人是
“挑剔”的一代，在繼續(xù)豐富口味類型同時，還持續(xù)推
進更多產品布局，為消費者提供更多美味選擇。幾分鐘
做出一道經典菜式，便捷高效、極易上手，成為“懶+
宅”的吃貨們必備的美食神器。同時健康新產品滿足消
費者對產品功能價值、情緒價值與視覺滿足三重需求。
03 品牌諺語：
家有戶喜，讓你秒變大廚
戶喜專注調味品生產、研發(fā)、以及銷售的調味品品牌，
擁有眾多的調味多個系列。戶喜定位以健康為出發(fā)點，
追求營養(yǎng)、美味和口感的完美平衡，引領了用調料健
康做菜的新主張，同時融入消費者使用調料輕松做出
美味的菜肴購買理由。通過廣告詞:“家有戶喜，讓你
秒變大廚”加深消費者對戶喜=大廚的印象。
我們將從戶喜“功能與情感價值”入手，為戶喜打造
直白購買理由，從產品本身提煉出超級賣點，戶喜=
調味料理大師，打造創(chuàng)意文案，突出品牌優(yōu)勢，深入
用戶洞察，激發(fā)消費購買力。
04 包裝是營銷戰(zhàn)略重心與決勝點
商品即信息，包裝即媒介。在超市里，幾十個品牌在
同一貨架上搶奪消費者的注意力，包裝設計其實就是
讓包裝在貨架上獲得陳列優(yōu)勢，通過對購買理由的設
計，把信息服務做到極致。
我們要讓包裝自己說話，讓消費者一眼就看到我們的
產品，并且我們讓消費者拿起產品，找到購買理由，
并在3秒內打動他，最終實現購買！戶喜主營調味品
產品，對于快消品而言包裝設計就是品牌營銷的戰(zhàn)略
重心和決勝點。
產品定位是中高端健康產品，消費群是白領、家庭主
婦為主要消費人群，元品在包裝設計上體現出食欲感，
設計簡潔、時尚，賣點通過3優(yōu)體現優(yōu)勢：產地優(yōu)選、
原料優(yōu)選、品質優(yōu)選，元品開發(fā)品牌諺語：家有戶喜，
讓你秒變大廚。走心的廣告語在包裝上，元品開發(fā)白
胡椒粉、辣椒粉、咖喱粉、姜黃粉、孜然粉、椒鹽、
燒烤粉、肉桂粉、黑胡椒粉
05 打造戶喜功能與情感價值
結合消費者洞察和品牌自身優(yōu)勢，元品找到戶喜“功
能與情感價值”落點，清晰地建立品牌在消費者心中
的形象。抓住年輕人就等于抓住了未來的市場，高端
的食材，往往需要簡單的烹調方式。
元品認為：面對越來越注重健康飲食年輕消費者，產
品在好吃的基礎之上還要做到好看和好玩，用有趣的
視覺和交互語言吸引新用戶并加強聯系。
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