品牌取名：饞樂鼠
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2024年
服務內容：品牌全案策劃
品牌諺語：專注做好山楂，只為貴族的你
經營產品：山楂制品
產品定位：高端
消費群：年輕人
銷售渠道：電商
01 饞樂鼠取名和超級符號開發(fā)
元品認為超級符號要滿足四點：有原型、同時發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號結合產生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點。
山楂是美味可口的產品，常被人稱作開胃消食零食，
想到甚至會忍不住讓人流口水。我們將山楂進行私有
化改造，取名饞樂鼠，寓意讓人既歡樂，又嘴饞的產
品，為超級符號注入饞嘴鼠的文化原力，結合萌化表
情所傳達出的情緒價值，一個讓人看一眼就過目不忘
的手拿產品，留出口水的老鼠LOGO誕生了！元品為
饞樂鼠創(chuàng)造超級符號時，不僅要滿足以上的四點，還
要體現出休閑食品的高價值感。對饞樂鼠而言，超級
符號非常明確發(fā)揮以上的趣味性原型。
02 挖掘產品獨到的創(chuàng)意
在繪制插畫時饞樂鼠不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時還有
趣味般天真的親和力。如果一個形象親和力不夠好看，
無法讓人與他產生眼神的交流，那么很有可能消費者
注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適當放大
親和力，用一只歡樂嘴饞的老鼠，再疊加多層反光和
投影，讓形態(tài)看起來更加地純粹、天真。身穿金色服，
饞樂鼠趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人感覺親切、
安全、萌、真實存在。一個強有力的“符號代言人”，
這個符號所代表的一切母體文化價值。將超級符號嫁
接給品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產品。
03 開發(fā)品牌諺語：
專注做好山楂，只為貴族的你
一款好的產品本身就是產品最大的購買理由。元品的
核心工作為下面品類果干，山楂創(chuàng)意購買理由、放大
購買理由，提高產品上市傳播效率、降低消費者選擇
成本和決策成本。我們洞察到產品口感，嫁接到產品
身上?；诳诟袃r值又進一步創(chuàng)意出“專注做好山楂，
只為貴族的你！”通過購買理由，撬動行業(yè)品類創(chuàng)新。
發(fā)揮詞語權能，將一個小品類產品切入到了大休閑產
品的市場。
通過包裝設計放大購買理由。產品是為包裝服務的，
因為只有包裝上的字和符號才能體現出產品的價值。
包裝上的產品口感特點要盡量大，引導消費者購買，
我們通過賣點：原果打漿、軟糯細膩、入口酸甜爭
奪眼球，又能表達產品價值核心符號字，打造出包
裝的視覺焦點，放大購買理由并建立貨架上的陳列
優(yōu)勢。將產品圖樣占據包裝的比例做到近乎黃金比
例的標準，做到既能吸引消費者的目光，又能讓消
費者產生舒適的視覺體驗。
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