01 緊抓市場缺口，提高品牌心智
現(xiàn)階段，我國環(huán)境污染日益嚴(yán)重，食品安全問題頻發(fā)，
導(dǎo)致人們對食品選擇格外小心謹(jǐn)慎，返璞歸真的追求
綠色生態(tài)熱潮興起，也為我們的品牌改造塑就新機。
以下大米案例作為一個為積淀渠道實力而生的品牌，
產(chǎn)品線豐富，卻沒有統(tǒng)一的理念和主線，如何在無損
品牌積淀的同時，改造使其煥發(fā)新生，是策劃的重點。
如今，中國大米市場仍沒有形成深入人心，堪稱強勢
的大米品牌。緊抓市場缺口，提高品牌心智顯著性，
是快速實現(xiàn)產(chǎn)品動銷力的最佳途徑。元品認(rèn)為，在終
端為王的大勢下，包裝是各級賣場的有效促銷工具，
而缺乏識別性和系統(tǒng)性的系列化包裝，是對品牌資產(chǎn)
的無謂浪費與提前透支，因此需要通過包裝形象整合
達到包裝整體形象與賣場陳列形象統(tǒng)一且亮點突出。
建立一套視覺體系，建立獨特的品牌形象，提升品牌
價值，增強品牌識別度，提高市場競爭力，以及促進
產(chǎn)品與消費者之間的互動和溝通。
02 終端為王，讓大米搶眼更顯著
包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段，以凸顯
主題性、延展性、互動性的方式，打造包裝架構(gòu)體系，
線上線下陳列營銷形成品牌整體的統(tǒng)一性和獨特性，
讓消費者瞬間就先有了自己的選擇傾向。由此一來，
消費者就會根據(jù)對某系列產(chǎn)品的印象，拓展到對其他
不同系列產(chǎn)品產(chǎn)生連帶的感受和認(rèn)知，從而縮短對同
一品牌產(chǎn)品的認(rèn)識過程。
03戰(zhàn)略性突破，成就大米區(qū)域之王
元品對大米的設(shè)計注入更多綠色、有機元素，使本品
牌產(chǎn)品在視覺接觸中便留有強烈的地方屬性及地方特
產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝核心價值更具視覺沖擊力，
行業(yè)特點及產(chǎn)品特性更突出，使整套包裝規(guī)劃設(shè)計簡
潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，地方特產(chǎn)代言品牌的
行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，戰(zhàn)略性突破，搶占市場是王
道。多年的本土市場品牌銷售積淀，成就了區(qū)域性品
牌的強勢位置。
04 塑造品牌個性賣點，打造賣貨的產(chǎn)品
在這個以第一印象決定成敗的市場上，包裝設(shè)計已躍
升為品牌敘事和產(chǎn)品差異化的核心策略，它不僅是產(chǎn)
品外衣的簡單裝飾，更是品牌個性的直接表達，情感
連接的催化劑。
我們在堅守傳統(tǒng)美學(xué)的同時，緊跟時代潮流，將環(huán)保
理念、科技元素以及人文關(guān)懷深度融入到每一個設(shè)計
方案中，力求讓每一件產(chǎn)品包裝都成為品牌故事的最
佳載體和無聲的銷售員。
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