品牌取名：悠享冠
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間：2024年
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌諺語：果香棗甜，糯脆雙全
經(jīng)營產(chǎn)品：休閑食品
產(chǎn)品定位：高端
消費(fèi)群：年輕人
銷售渠道：電商
01 超級符號打造超級品牌
悠享冠是一個(gè)秉持“新鮮0添加”理念，專注于當(dāng)季休
閑產(chǎn)品的品牌，作為堅(jiān)果市場的主力品類——洽洽、
三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥?/span>堅(jiān)果的出現(xiàn)符合了現(xiàn)代人追求
精致“輕”生活、追求健康均衡品質(zhì)的理念，但隨著
入局品牌越來越多，不同堅(jiān)果品牌之間的產(chǎn)品競爭
“內(nèi)卷”更加激烈，那么在這一過程中，元品需如何
尋求差異化競爭，搶占增量市場成為悠享冠的新命題。
識別符號的建立成為了抓住消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵。元品
策劃團(tuán)隊(duì)為悠享冠品牌制定了產(chǎn)品識別符號——提取
悠享冠LOGO圖形外觀符號，進(jìn)行創(chuàng)意演變，開發(fā)既
能兼顧產(chǎn)品本身的特性，又能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)快
速了解品牌的超級符號，與此同時(shí)，配以符合休閑本
身調(diào)性的強(qiáng)烈的食欲感來襯托，從而推動消費(fèi)者購買。
02 元品對悠享冠策劃定位
休閑市場終端需求多樣，消費(fèi)者渴望買到更美味更健
康放心的品牌，競爭對手依然局限于原料提供商角色，
專注高端休閑品牌悠享冠的出現(xiàn)填補(bǔ)了年輕化休閑品
牌空缺提前精準(zhǔn)定位加上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)，悠享冠要搶
占高端休閑食品第一的位置，讓消費(fèi)者記住悠享冠是
蛋仔干“最好”的品牌產(chǎn)品。悠享冠找到我們元品團(tuán)
隊(duì)作為品牌策劃部，希望能夠給現(xiàn)代年輕人帶來更休
閑、時(shí)尚的涼果制品產(chǎn)品，悠享冠希望能給快節(jié)奏的
人帶來一些歡樂時(shí)光，減輕現(xiàn)代年輕人的壓力。要將
產(chǎn)品理念融入到其中詮釋品牌文化，這才會讓消費(fèi)者
形成對產(chǎn)品以及品牌的第一印象，為后續(xù)休閑產(chǎn)品銷
量奠定基礎(chǔ)。
03 果香棗甜，糯脆雙全
強(qiáng)烈食欲風(fēng)格拉滿創(chuàng)意
包裝對產(chǎn)品的重要性不言而喻，市面上堅(jiān)果，干果包
裝在終端市場上同質(zhì)化屢屢皆是。悠享冠品牌的產(chǎn)品
想要在貨架上避免同質(zhì)化，我們元品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為只
有發(fā)掘“悠享冠”品牌的特色元素，區(qū)別同行業(yè)產(chǎn)品
的外包裝雷同的現(xiàn)象。通過和合作品牌方的溝通+深
入調(diào)研，元品推出品牌諺語：果香棗甜，糯脆雙全的
品牌諺語，同時(shí)以強(qiáng)烈食欲感的產(chǎn)品凸顯品牌和產(chǎn)品。
元品為品牌和產(chǎn)品提煉0添加的賣點(diǎn)。果香棗甜，糯
脆雙全拉滿整個(gè)包裝和宣傳物料上，讓產(chǎn)品食欲感更
加純粹和現(xiàn)代化，整合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色元素為詞匯
去豐富畫面包裝。在配色和風(fēng)格得保持現(xiàn)代年輕時(shí)尚
風(fēng)格，從視覺上更容易得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
我們幫悠享冠建立產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品差異化，緊扣潮流
定位不放，以此開發(fā)個(gè)性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
04 打造視覺焦點(diǎn)，放大購買理由
一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品的
核心工作為悠享冠塑造創(chuàng)意購買理由放大購買理由，
提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇成本和決策
成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上?；?/span>
口感價(jià)值又進(jìn)一步創(chuàng)意出“ 72小時(shí)，38度低溫烘烤”
通過0添加賣點(diǎn)購買理由，區(qū)別于同類產(chǎn)品競品，撬
動了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)能，將一個(gè)小品類產(chǎn)
品切入到了大休閑產(chǎn)品的市場，在畫面設(shè)計(jì)上通過工
藝結(jié)合產(chǎn)品的強(qiáng)烈食欲感，讓消費(fèi)者看到想吃。
通過包裝設(shè)計(jì)放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，
因?yàn)橹挥邪b上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。
包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購買，
我們通過賣點(diǎn)：0添加，爭奪眼球，又能表達(dá)產(chǎn)品價(jià)
值的核心符號字，打造出包裝的視覺焦點(diǎn)，放大購買
理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。
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