 |
設(shè)為主頁(yè) | 收藏元品 |
 |
品牌名稱：冰果沅
策劃時(shí)間：2024
服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計(jì)
元品諺語(yǔ)：追尋童年的味道
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：黃桃罐頭
銷售渠道：商超
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)群：年輕人
冰果沅是一個(gè)專注優(yōu)質(zhì)黃桃果撈的品牌。依托山東膠
東半島的地理?xiàng)l件、黃桃資源的優(yōu)勢(shì)，冰果沅不斷洞
悉市場(chǎng)，自主創(chuàng)新，始終將產(chǎn)品品質(zhì)放在一位，所打
造的黃桃產(chǎn)品口感深受消費(fèi)群喜愛(ài)，受到市場(chǎng)的一致
好評(píng)，是20年來(lái)長(zhǎng)盛不衰的黃桃界奇跡，也是目前休
閑水果制品市場(chǎng)炙手可熱的爆品！
隨著市場(chǎng)的擴(kuò)張，為進(jìn)一步擴(kuò)大冰果沅品牌影響力，
元品團(tuán)隊(duì)接受委托為其品牌和果撈項(xiàng)目重新激活品牌
強(qiáng)大內(nèi)核，并將品牌形象，品牌定位、核心價(jià)值及賣
點(diǎn)概念通過(guò)包裝設(shè)計(jì)全面植入到顧客的心智中，從而
增強(qiáng)品牌粘性。
01 瞄準(zhǔn)養(yǎng)生熱潮
契合年輕消費(fèi)新熱點(diǎn)
在接手冰果沅項(xiàng)目后，元品團(tuán)隊(duì)先從市場(chǎng)洞察，深究
項(xiàng)目背后所面臨的環(huán)境。
近年來(lái)，隨著大眾養(yǎng)生意識(shí)的覺(jué)醒以及消費(fèi)品味的多
元化發(fā)展，全民開(kāi)啟“輕養(yǎng)模式”，而營(yíng)養(yǎng)豐富的黃
桃果撈、黃桃罐頭的多汁脆甜，也受到了前所未有的
關(guān)注，冰果沅品牌主打的是以膠東半島大黃桃為原料
生產(chǎn)，口感多汁脆甜，充滿了濃濃的自然風(fēng)味，但是
該品類集中度水平還不高，市面上同類競(jìng)品口味間差
異不大，包裝也大同小異，缺乏符號(hào)性，識(shí)別度低。
同時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)：如今的新生代消費(fèi)者消費(fèi)觀，
一方面對(duì)于產(chǎn)品原料的較真，一方面強(qiáng)調(diào)食欲感，高
顏值的產(chǎn)品更容易被他們所青睞，并能成為了一種分
享、下午茶的社交符號(hào)。
提煉產(chǎn)品特性，同時(shí)順應(yīng)消費(fèi)共性，抓住成為品類領(lǐng)
先者的機(jī)會(huì)，并保持品類占位的持續(xù)優(yōu)勢(shì)，讓品牌文
化從山東出發(fā)，走向全國(guó)各地，正是我們要爆發(fā)點(diǎn)，
也是后續(xù)工作的主方向。
02 直擊產(chǎn)品賣點(diǎn)
提煉品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
主方向確定后，緊接著就是開(kāi)展后續(xù)工作。我們從黃
桃產(chǎn)品的特征角度來(lái)思考：即使是一個(gè)毫不起眼的產(chǎn)
品，它也有多方面的產(chǎn)品維度，這正是幫助我們建立
差異化的絕佳切入點(diǎn)！
1.原料產(chǎn)地決定產(chǎn)品的品質(zhì)
新鮮黃桃，是膠東最大的記憶點(diǎn)，膠東的大黃桃在大
眾的印象也代表了原生態(tài)、綠色與品質(zhì)的保證，更生
態(tài)，更健康。而冰果沅就能夠充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，只
為讓消費(fèi)者品嘗到原汁原味的特色黃桃。
2.從細(xì)節(jié)入手提升味覺(jué)層次
冰果沅精選優(yōu)質(zhì)膠東黃桃，去皮調(diào)配，純正自然的口
感滋味和市場(chǎng)上常見(jiàn)的黃桃罐頭有著明顯的區(qū)別。
因此，冰果沅的優(yōu)勢(shì)在于它原料的真實(shí)性，味道的優(yōu)
質(zhì)性和產(chǎn)品的創(chuàng)意性以及迎合消費(fèi)者健康化需求的賣
點(diǎn)，而這些是最能區(qū)隔于市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)。
03 追尋童年的味道
締造黃桃果撈新“食”代
元品通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)群體的情感洞察與挖掘出品牌強(qiáng)
大內(nèi)核實(shí)力，元品團(tuán)隊(duì)以“追尋童年的味道”為品牌
諺語(yǔ)，精準(zhǔn)直觀地表現(xiàn)出品牌核心價(jià)值，簡(jiǎn)潔明了，
記憶深刻，直接搶點(diǎn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，形成高度關(guān)注點(diǎn)。
好的產(chǎn)品當(dāng)然也少不了好的包裝設(shè)計(jì)，好的包裝設(shè)計(jì)
也是吸引消費(fèi)者不斷回購(gòu)的一個(gè)重要的因素。我們根
據(jù)核心產(chǎn)品概念，手繪食欲感的黃桃，一勺子裝出一
塊新鮮黃桃等一系列視覺(jué)符號(hào)，讓細(xì)節(jié)呈現(xiàn)主視覺(jué)，
從而展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特食欲感與品質(zhì)感，多汁脆甜，健
康美味，能夠直接俘獲年輕消費(fèi)者的心。
與此同時(shí)，在配色上使用與水果相配的色彩，凸顯出
產(chǎn)品酸甜好吃的感覺(jué)，營(yíng)造出充沛愉悅，綠色天然的
視覺(jué)氛圍，引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品主題內(nèi)涵的認(rèn)知，讓“
冰果沅”黃桃系列更好地切入市場(chǎng)利益點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品
價(jià)值最大化！
| home | sitemap | contact us 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 粵ICP備14045235號(hào) |
 |
到訪元品