品牌名稱：怡味園
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：包裝超級符號定位、設(shè)計
經(jīng)營理念：自然谷物、0添加色素、口感膨松
企業(yè)精神：時尚現(xiàn)代趣味
經(jīng)營產(chǎn)品：休閑零食
產(chǎn)品定位：高、中端
消費群：15-35歲年輕人
銷售渠道：線上、商超
01 怡味園品牌蛻變
“怡味園”是一個致力于打造親民化、品質(zhì)化、
精致化的休閑零食品牌，始終堅持使用“自然
谷物、0添加色素、口感膨松”的品質(zhì)原則，為
消費者美好生活增添無限保障！在“Z世代”的
消費群體里，“怡味園的產(chǎn)品”隨之而來的是
面對更加年輕時尚的消費環(huán)境和消費群體。怎
么做才能讓消費者快速發(fā)現(xiàn)、識別、記憶、信
任品牌？——通過打造明確的品牌記憶點，并
充分利用新趨勢實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播效應(yīng)。以品牌
定位為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品實物為突破口，塑造出一
個具有高辨識度、認(rèn)同感高、易于延展的記憶
性的品牌專屬IP，并營造一種輕松有趣的氛圍
感，讓品牌態(tài)度可視化，這樣能夠更好地進(jìn)行
品牌傳播，帶動品牌認(rèn)知。
02 包裝戰(zhàn)略設(shè)計
怡味園秉著“自然谷物、0添加色素、口感膨松”
對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，品質(zhì)毋庸置疑。我們元品團(tuán)
隊作為外在包裝的策劃部分，只需要把清新、時
尚、年輕、趣味、食欲感這幾點集合展示就能達(dá)
到爆品銷售的效果。首先將產(chǎn)品內(nèi)容實物與品牌
專屬IP進(jìn)行創(chuàng)意互動，達(dá)到畫面視覺訴求明確，
這樣既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美，能
夠有效地深化消費者對“怡味園”品牌的認(rèn)知，
從而激發(fā)消費者的情感認(rèn)可的消費行為。畫面呈
現(xiàn)也會偏于年輕化、時尚化。
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