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品牌名稱(chēng)：海拾陸
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營(yíng)理念：推廣東光縣特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品
企業(yè)精神：勤儉建業(yè)，做扎根當(dāng)?shù)匚幕钠放?/span>
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：特色農(nóng)產(chǎn)品
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：所有人
銷(xiāo)售渠道：線(xiàn)上/線(xiàn)下
01 元品策劃理念：
海拾陸品牌是一個(gè)專(zhuān)注于特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扎根
在當(dāng)?shù)匚幕?；始終以“還原原本味道”為理念，
在面對(duì)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心態(tài)認(rèn)知、消費(fèi)訴求
動(dòng)機(jī)、消費(fèi)情緒偏好的巨大變化，“海拾陸”品
牌勢(shì)必要重新找到自己的優(yōu)勢(shì)與支撐，精準(zhǔn)輸出
，放大傳播，加深記憶！我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)認(rèn)為扎根
于當(dāng)?shù)匚幕牡胤狡放?，特色的地域與文化是海
拾陸的品牌資產(chǎn)；深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，讓包裝成
為品牌“可視化”賦能——包裝插畫(huà)以發(fā)掘地域
或工藝為主：首先建立產(chǎn)品與自然之間的連接關(guān)
系，然后經(jīng)過(guò)古法工藝生產(chǎn)，最后呈現(xiàn)給消費(fèi)者，
形成一幅具有連貫性、聯(lián)想性、傳播性的畫(huà)面，
配以特色地域標(biāo)識(shí)的警示語(yǔ)，既能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品
質(zhì)，同時(shí)也是給消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)的理由。
02 提煉特色包裝戰(zhàn)略：
那地方品牌怎么扎根本地文化，并建立品牌識(shí)別
系統(tǒng)，積累品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造物質(zhì)和精神財(cái)富，成
為有文化的品牌？元品團(tuán)隊(duì)制定三步品牌戰(zhàn)略：
1.提取品牌優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)產(chǎn)地和制作工藝的畫(huà)面識(shí)
別認(rèn)知，給予消費(fèi)者對(duì)海拾陸品牌產(chǎn)品基礎(chǔ)認(rèn)知。
2.扎根當(dāng)?shù)匚幕?，綁定產(chǎn)地增加地域優(yōu)勢(shì)，給為
品牌帶來(lái)效益的消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。這里的效益
有兩個(gè)——買(mǎi)我產(chǎn)品，傳我美名。
3.節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造節(jié)日產(chǎn)品，讓品牌活動(dòng)融入顧客
的人生，開(kāi)發(fā)節(jié)日活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)包裝，讓海拾陸產(chǎn)品
成為顧客生活的一部分。
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