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品牌取名：吉羊羊

品牌榮譽(yù)：陜西綏德吉鎮(zhèn)政府鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目

策劃時(shí)間：2024

服務(wù)內(nèi)容：鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目全案策劃

品牌諺語(yǔ)：臻陜北.綏德味

企業(yè)愿景：吉鎮(zhèn)政府打造吉鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：陜北特色，紅色主題特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：禮品

銷(xiāo)售渠道：商超、線(xiàn)上

01 元品吉羊羊策劃理念及定位

吉羊羊品牌是一個(gè)專(zhuān)注于陜北特色，綏德特色產(chǎn)品的

企業(yè)，深耕農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)三十余年，是綏德特色領(lǐng)導(dǎo)品

牌之一，更是綏德吉鎮(zhèn)政府鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)項(xiàng)目工程。

2024年，吉鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府率先與元品達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，

為吉羊羊品牌定型，創(chuàng)意超級(jí)符號(hào)“綏德文化主題”、

提出品牌廣告語(yǔ)“臻陜北.綏德味，及一系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

以及品牌和鄉(xiāng)村振興全案策劃，我們提煉五鄉(xiāng)文化，

塑造有溫度，有人文情懷的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。

元品策劃的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目吉羊羊攜同水炒羊肉喜提綏德

縣文旅局宣傳推廣，水炒羊肉香韻醉流年，今呈珍饈禮

盒，誠(chéng)邀君赴時(shí)光盛宴，品悟歲月情長(zhǎng)，共鑒傳統(tǒng)新章。

02 臻陜北.綏德味

打造五鄉(xiāng)文化主題符號(hào)讓陜北特產(chǎn)再火！

創(chuàng)意超級(jí)符號(hào)就是要找到文化母體，吉羊羊的品牌名

來(lái)源于綏德吉鎮(zhèn)，元品選擇吉羊羊?yàn)榧t色主題特色產(chǎn)

品超級(jí)符號(hào)的文化母體進(jìn)行私有化改造。超級(jí)符號(hào)是

文化母體“1+1”的再創(chuàng)造，對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，品

牌需要釋放“理念、情懷、食欲感強(qiáng)”的情緒價(jià)值。

我們選擇吉鎮(zhèn)的吉字為文化母體，創(chuàng)意了以品牌命名

為“吉羊羊”的超級(jí)符號(hào)，創(chuàng)意品牌諺語(yǔ)。

因此，我們首先要通過(guò)建立品牌的身份定位：臻陜北

綏德味！建立新品類(lèi)，贏得解釋權(quán)。用陜北特色農(nóng)產(chǎn)

品，瞬間喚醒消費(fèi)者對(duì)“地道特色”的潛意識(shí)，一鍵

切換母體，寄生大眾對(duì)“臻陜北”母體的認(rèn)知。

吉羊羊策劃設(shè)計(jì)好后，我們進(jìn)行打樣優(yōu)化

樣品效果做上工藝后效果非常大氣，美觀！

03  陜西綏德吉鎮(zhèn)政府鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目

產(chǎn)品包裝是快消品營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略重心和決勝點(diǎn)，每一次

的包裝設(shè)計(jì)都是對(duì)產(chǎn)品的再開(kāi)發(fā)。元品通過(guò)創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)

理由、設(shè)計(jì)消費(fèi)者的閱讀順序，以提升吉羊羊貨架優(yōu)

勢(shì)及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)，重新開(kāi)發(fā)了全系列拳頭產(chǎn)品。

產(chǎn)品即命名，命名即召喚，我們創(chuàng)意以吉羊羊命名，

給消費(fèi)者下達(dá)購(gòu)買(mǎi)指令，陜北特色，紅色主題特色產(chǎn)

品就購(gòu)買(mǎi)吉羊羊。

我們轉(zhuǎn)換為一句給消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)指南，提出“吉羊羊”

即是產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)理由，也是產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)指令，達(dá)到1+1

>2的“播傳”效果。

所有事都是一件事！從吉羊羊品牌諺語(yǔ)、超級(jí)符號(hào)到

產(chǎn)品包裝，一次成型，一次做對(duì)！并將全系列產(chǎn)品持

續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)，不斷積累品牌資產(chǎn)，賦予品牌全

新的生命力，成為綏德特色產(chǎn)品送禮首選！

04  強(qiáng)化地域文化，

打造有溫度的特色產(chǎn)品

（吉鎮(zhèn)吉羊羊）在國(guó)家政策支持下，圍繞土特產(chǎn)建立

區(qū)域品牌、打造產(chǎn)業(yè)鏈成為鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要抓手。

作為老百姓改善生活、向往美好生活的特色農(nóng)產(chǎn)品，

發(fā)展初始階段一定是以?xún)?yōu)質(zhì)高價(jià)來(lái)作為鄉(xiāng)村振興的最

強(qiáng)動(dòng)力，繼而帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者參與其中來(lái)調(diào)整優(yōu)

化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！巴撂禺a(chǎn)”不僅僅是一種農(nóng)產(chǎn)品或加工

制品，其背后還有各種不同的產(chǎn)業(yè)和文化。在未來(lái)的

農(nóng)業(yè)發(fā)展中，土特產(chǎn)作為一張名片，將會(huì)帶動(dòng)各地特

色鄉(xiāng)土文旅全面發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)鏈更完善，農(nóng)民生活更

富足。